施工现场不是选秀舞台

    基建行业，特别是公路铁路工程项目，施工地点大多较为偏僻、生活环境相对艰苦，更需要通过加强宣传思想文化工作来提高员工凝聚力和斗志。如今短视频已成为企业普遍使用的宣传手段和大家喜闻乐见的娱乐方式。不少单位使用其对项目施工进行宣传，本身出发点是好的，但如果反映施工现场的短视频过于泛化、娱乐化，就不是在正向宣传企业，而是在拿企业“开涮”。

    正能量的主题、有深度的内容、合理的剪辑手段、符合主题的真实场景……对于展示项目现场施工情况的视频而言，满足以上这些条件是策划拍摄制作一条“好”视频的基础。所谓的“好”不在于视频多么精美，而在于是否具有正能量。施工现场讲求安全、效率、严谨，如果视频泛娱乐化，往往容易引发负面舆情。玩闹的场景看似活泼，难免给受众传递出企业不够专业、不够严谨、不够细致的印象。

    施工现场是一个需要严肃认真对待的地方，每一项数据、每一个细节都关乎项目的整体质量和品质。对于这种需要积极正向宣传的板块，一些“超前”的思维方式、整体设计往往不合时宜。某些单位官方平台发布的短视频，满是花里胡哨的“科技与狠活”，观众无法清晰明了地感受现场的真实情况，留给他们的深刻印象仅仅是一些特效，而非企业想要传达的精品工程、工匠精神，这类视频便是一个“不好”的视频。而所谓的“不好”，不是说视频不够精美，而是华而不实，偏离主题。

    近期，笔者在微信视频号、抖音等短视频平台也刷到过一些国企的“不好”视频。整体来说，这些视频要么“公式化”地蹭热点，要么就是摆拍明显，缺乏贴合性、逻辑性，经不起推敲。例如，一个小姑娘在项目部施工现场花枝招展地跳舞，旁边是正在施工的工地；某单位发布了一条项目现场的测量视频，几位工程师如走T台般进入隧道，华丽的转场特效还搭配着不着边际的视频变速……且不说这类视频能不能给项目带来期望的流量和曝光，单从视频的策划设计来看，就是一个“不好”的案例。

    严谨的场所就该严谨对待。

    新媒体相较于传统媒体而言，它的特点就在于“新”，新的渠道、新的模式、新的呈现形式等等，这种“新”决定了它与众不同。而对于国企而言，一则宣传推广视频的“好”与“不好”，其界限从来不在于“新”，而是内容设计与人物设定是否合理、场景与内容是否匹配。

    由于泛娱乐化内容往往更易于传播和获取，导致大量同质化内容涌现。宣传追热点是对的，但如果缺乏思想主旨盲目跟风，这又极容易造成用户审美疲劳和单一化，甚至使部分受众产生反感。一些项目部娱乐化的摆拍镜头，企业通过官方账号发向全网是否恰当？确实值得深思。

    短视频泛娱乐化现象的成因是多方面的，包括商业利益、技术进步和社会文化背景等。虽然泛娱乐化内容能够满足用户短期内的娱乐需求，但大量无关紧要的内容充斥在企业官方账号，长期来看，它可能带来受众审美单一、信息过载和价值观扭曲等危害，势必会降低用户粘性，降低官媒权威性，有损企业形象。为了应对这些问题，笔者认为发稿审核机制的加强和健全是有必要的。其次，上有所好，下必甚焉。上级审核人员的喜好和标准往往是下级单位的努力方向，加强对各级审核人员的培训，助力他们提升专业素养，就会对短视频宣传产生正向引导，从而倒逼基层通讯员提高内容质量。只有通过多方面共同努力，才能使短视频在泛娱乐化背景下呈现出“好”，在企业宣传中发挥出符合初衷的“正能量”。