厚植文化根基 打造优质品牌

    本报评论员 

    文化是企业行稳致远的立身之本，品牌是企业持续发展的成事之基，作为企业的核心价值，两者相得益彰，互为促进。在构建“品质铁建”，建设具有全球竞争力的世界一流企业的关键时期，中国铁建企业文化与品牌提升工作正式启动，正当其时，意义深远。

    文化是一个民族的根与魂，但文化并非一成不变，在传承中创新，不断以当代意识对过去“既成之物”加以新的解释，赋予新的含义，文化才能生生不息。中华民族五千年文明史源远流长，包容广纳、推陈出新的文化基因功不可没。企业文化亦是如此，与时代紧密结合，在传承中创新，才能真正释放强劲活力。改革开放40多年，人们对美好生活有了更加丰富的需求，对产品背后的文化内涵和产品体验，也有了更多期待。阿里巴巴的支付宝带动了蚂蚁森林，李子柒的牛肉酱影响了老干妈，只因更多的人选择了“情怀和格调”。从理念灌输到价值认同、从情感共鸣到信任体验，文化的传承创新催生了强大力量。

    一流的企业要有一流的文化。“要继承发扬传统的铁道兵文化，更要形成“以国为荣、以法为循、以德为先、以企为家、以人为本”的新时代中国铁建文化，企业文化层面的高品质，是“品质铁建”的重要内涵。站在“十三五”规划收官、“十四五”规划启程的交汇点，系统梳理从2004年沿用至今的企业文化体系，为构建“品质铁建”提供强大精神动力，是全系统上下一项极其重要又影响深远的工作。文化凝聚力量，文化引领发展。在系统打造的过程中，既要继承传统，又要引领未来；既要放眼长远，又要统筹兼顾。要大力弘扬铁道兵精神，融入首创、包容、协同、实干等正向文化倡导，对原有文化进行创新与升华，构筑起强大信仰，激发永续动力。

    越是优秀的企业，越重视企业的品牌形象。每个知名品牌背后，都蕴含着一代甚至几代人高扬理想、勇敢追梦的故事，体现着企业在科技研发、管理创新、文化建设等方方面面的实力支撑。在70多年修路架桥中，中国铁建弘扬工匠精神，锤炼精湛技艺，强化技术攻关，提升建筑品质。最高海拔、最长线路、最快运行速度……“铁建品牌”闪耀着自主创新的智慧与光芒；青藏铁路、京沪高铁、港珠澳大桥……“CRCC”树起中国迈向高质量发展的名片和路标。品牌提升，也是反映铁建人勇于创造、敢于拼搏的时代品格，展示中国企业脚踏实地、追赶超越的奋斗历程。

    品牌不仅是企业的名片，也是一个国家软实力的象征。随着经济全球化趋势日益加剧，品牌竞争成为更高层次的竞争。作为“一带一路”建设的主力军，让中国铁建成长为“代表中国、享誉世界”的国际品牌，系统性的品牌体系建设尤为重要。全系统上下须以夯筑百年基石的决心，既要明确各项品牌执行标准，打造规范统一的中国铁建品牌，增强市场对“铁建品牌”的文化认同，又要立足中国铁建的战略布局，打造各产业领域的子品牌，确保中国铁建相关品牌既百花齐放，又形成合力。