用品牌绘就高铁站房建设新画卷

    通讯员  张守仓  杨  蕾

    自2008年进军中国高铁站房建设以来，中铁建设始终坚持“强经营、重履约、树品牌”，通过“精准策划、立体传播、成果沉淀”三维驱动，持续打造“中国高铁站房建设主力军”金名片，赋能企业生产经营高质量发展。

    品牌塑造，策划为先。公司坚持“投标即策划、发声即爆款”，将项目中标作为品牌宣传的黄金起点，以快节奏、高精度的策划抢占传播先机。宣传团队实时跟踪投标动态，提前介入项目规划与设计文件研读，同步完成传播内容策划，确保中标公示后第一时间发声。重庆东站中标推文阅读量达6.8万，南京北站开工建设推文突破8.3万，连续刷新公司同类题材传播纪录，实现品牌影响力“开门红”。

    在内容创作上，中铁建设坚持“一项目一特色”的定制化原则，深度挖掘项目核心亮点，坚持图文并茂，结合规模体量、地域文化、设计理念、工程意义等打造专属传播内容。正文遵循“喜讯宣告、概况介绍、亮点展示、社会价值、主题升华”的逻辑架构，实现由点及面的深度传播。海报设计采用“2+X”标准化体系，“2”为工程效果图、红色飘带等固定喜庆元素，“X”则融入地域文化与项目特色，标题海报策划巧思频出。重庆东站海报植入山城、赛博朋克等“网红”元素，上海宝山站结合AI动态技术呈现“花开”视觉效果，兼具科技感与观赏性。

    品牌立魂，定位为要。在项目启动之初，公司便深入梳理特质亮点，制定全生命周期宣传策划方案，通过“体量、功能、价值”三类标签锚定品牌核心，打造差异化记忆锚点。同时将品牌建设与国家战略紧密结合，赋予品牌深厚的价值内涵。中老铁路作为共建“一带一路”倡议下首条以中方为主投资建设的国际铁路，定位为“中老友谊标志性工程”，彰显大国基建担当；庐山站凭借既有线钢结构整体跨线顶推创四项世界纪录，定位“行业技术标杆”；南京北站以国家发展改革委绿色低碳示范项目为依托，确立“全国首个铁路站房类绿色低碳技术示范项目”定位，实现品牌形象动态塑造。

    品牌落地，传播为翼。项目实施阶段，公司以“现场展示+节点宣传+氛围营造”三维发力，让品牌价值从“抽象概念”转化为“可触可感”的具象体验。中铁建设积极承办全国性铁路站房会议、观摩交流活动，重庆东站累计迎接60余批次行业考察，成功承办“铁路客站建设现场观摩交流会”，以标准化管理与高品质建设树立行业标杆。节点宣传打破常规，在主体完工、钢结构提升等关键节点，联动业主单位、地方政府、主流媒体形成传播合力，北京城市副中心站借势“新春走基层”活动，在新华社、央视等20余家主流媒体开展立体传播，实现政企媒三方共赢。氛围营造上，对内通过工地文化墙、品牌专栏等载体强化员工认同感，对外借助国企开放日、工地围挡展示等让品牌走进大众生活，形成“现场有氛围、线上有声量、周边有认知”的全域传播矩阵。

    品牌沉淀，成果为基。公司创新推动建设成果向品牌资产转化，率先实践并完善“五个一”成果体系，即一套技术成果、一本画册、一本故事集、一部纪录片、一首主题歌。从北京朝阳站的初步探索到厦门北站系统总结，再到重庆东站内涵升华，全面展现公司在智能化、绿色化建设领域的升级历程。“五个一”成果已经是公司高端商务拜访必备、活动现场必展、观摩交流必看，成为传递企业实力的重要载体。同时，突破传统传播模式，推出国内首款高铁IP盲盒，荣获首届全国职工“三创”大赛文化创意一等奖，为品牌传播注入年轻化、潮流化新活力。

    从北京朝阳站出发到重庆东站的匠心筑造，从中老铁路12座站房的整体交付到南京北站的成功中标，中铁建设以企业文化为根，以品牌建设为脉，累计在全国21个省市及老挝、吉尔吉斯斯坦等海外地区承建270余座高铁站房，生动诠释了“中国高铁站房建设主力军”的硬核实力，推动品牌价值持续转化为企业高质量发展动能。