企业高质量发展离不开品牌建设

    肖  斌

    又是一年中国品牌日活动。近日，中国铁建携国产首台16米级超大直径盾构机“京华号”、国产最大直径土压平衡盾构机“锦绣号”和我国最深海底隧道盾构机“深江1号”等模型展品亮相2023年中国品牌发展国际论坛和中国品牌博览会，吸引了业界及国内外媒体的广泛关注。

    品牌是一种有价值、有影响力的无形资产，既是核心竞争力的重要结晶，也是高质量发展的重要象征。前不久，中共中央、国务院印发《质量强国建设纲要》，强调“着力推动品牌建设”，提出到2025年和2035年分别要实现“中国品牌影响力稳步提升”“质量和品牌综合实力达到更高水平”的目标。为贯彻落实党中央要求，中国铁建于4月10日印发《中国铁建品牌引领行动实施方案》，继出台品牌管理体系相关规定之后，翻开了加强品牌建设、加快建立品牌竞争优势新的一页。

    作为一家拥有75年光辉历史的老牌央企，中国铁建在企业发展过程中已初步形成了一批立得住、叫得响、有传承的企业品牌、产品品牌、技术品牌和服务品牌，但也要清醒地看到，我们现有的品牌并不算多，国内驰名、国际知名品牌仍比较匮乏，品牌建设水平与企业高质量发展要求相比还存在不小差距，从品牌企业迈向品牌强企还需付出更多艰苦努力。

    品牌建设是打造品质铁建的重要先导。品质铁建，代表着战略更高、管理更优、执行更好、效益更佳、发展更上水平。打造品质铁建须有“事预则立”的自觉，换言之，坚定、清晰的争创品牌意识必须“先入为主”。创建品牌的意识越强，主观动能往往就越大，也就越能通过积极的横、纵向对比及自我加压，明确目标、找准抓手，脱俗进而超俗，实现改革发展的质变。品牌建设实则发挥的是品质发展的长效“强心剂”作用，其对更强更优更富特色的追求，不仅能让管理者摆脱“人云亦云”“亦步亦趋”的被动，而且还能在最短时间内完成从跟跑到并跑再到领跑的超越。

    铸造品牌是实施专业化发展的题中之义。近年来，中国铁建在专业化发展之路上取得了一系列亮眼成绩，铁建重工的掘进机装备，中铁十四局的大盾构、装配式建筑，中国铁建港航局的海上风电、港航运维等，都凭借不俗的专业表现，赢得了行业的广泛认同。但它们是不是已经形成了国内首屈一指乃至不可替代的产品品牌、技术品牌、服务品牌，恐怕还要打个问号。单从影响力讲，专业化的终点就是高度的品牌化，就是与市场需求充分匹配的供给侧品牌化。一句话，无论市场需要什么，客户的第一反应都是中国铁建肯定能提供相关专业领域的一流产品、一流技术和一流服务。这也就是专业化做到极致的品牌效应。

    品牌美誉是对标创建世界一流企业的必然要求。品牌与美誉相伴相生，但品牌美誉不是局限于一地、一国的点赞好评，而应立足更宽广、更宏观的视野，在世界范围内赢得认同、领先潮头。19年来，世界品牌实验室每年都编制发布《世界品牌500强》排行榜，中国铁建连续10年入榜且排名不断攀升。但我们要清醒地看到，中国铁建与世界一流品牌还存在一定差距，国际化品牌的形象塑造仍有短板，国际知名客户的黏性尚待提升。而要在国际市场特别是高度成熟的市场赢取主动、占据先机，亟待建立与世界一流企业相匹配的品牌美誉，更加注重产品、技术等硬实力之外的品牌软实力建设。

    品牌建设对中国铁建高质量发展至关重要，也影响甚至决定着在全球建筑产业价值链中的地位。面对新征程，强化品牌引领，深化品牌建设，以一流品牌为企业高质量发展导向、赋能，打造中国铁建品牌矩阵，有效提升产品、技术、服务附加值和影响力，必将助推中国铁建实现最值得信赖的世界一流综合建设产业集团的企业愿景。