整合新闻素材 拓展报道手法

王宏斌  陈桂芳

    整合新闻素材，对同一事件的报道通过采用“加法”、“减法”和“提炼法”，对新闻素材进行多角度的挖掘，避免媒介之间的同质化现象，提高报道质量。

    在宣传中，我们常会发现这样的情况，同一事件，各个集团公司都会派记者去采访，而最后报道的内容却几乎没有区别。这不仅是对人力资源的浪费，也造成了内容的严重同质化。如何才能避免同质化？关键就在于后方的策划与新闻资源的二次加工，可以根据材料各自的特点进行包装编辑，以不同形式进行传播。

    针对同质新闻，中铁建设集团着力做“加法”。每年年初，该集团各单位都要开展劳动竞赛，他们把各单位提供的有关新闻素材进行叠加，使多篇稿件成为一篇综述稿件。今年，根据上级安排组织的“创效光荣，亏损可耻”大讨论，他们把相关新闻素材叠加为系列报道，采用之一、之二的系列报道形式，增强宣传的影响力。

    针对同一单位、同一人的不同新闻，他们往往做“减法”，增加报道的深度。该集团下属的北京分公司项目经理亢永，既是项目管理的标兵，又是“导师带徒”的好导师；既是商务谈判的高手，又是身先士卒的模范。为避免零散报道，新闻宣传部门将他的事迹集合起来，以典型报道的形式进行宣传，起到了很好的示范作用。

    对于“提炼法”，则是在深入挖掘各类新闻源的基础上，从新闻素材中提炼新闻观点的一种方法。中铁建设集团近年来与多家国企、央企和上市民营企业结为战略合作伙伴，党委工作部根据“签订了数个战略合作协议”、“承接战略合作伙伴的工程开工”等新闻线索，把“大客户战略助推企业发展”作为经营工作新的亮点。

    整合后的新闻素材，在同质化新闻中取得了出奇制胜的效果。