内外联动 放大宣传效应

方  玲

    整合外部资源内外联动，打破媒介壁垒和地域界限，做到“报刊上有文图、电视上有图像、广播里有声音”，扩大典型宣传的渗透力、影响力。

    近些年来，随着传统媒体和互联网的快速发展，如何迅速开掘和整合新闻资源，适应规模、深度、全方位报道的要求，成为新闻媒体必须面对的课题。在今年宣传见义勇为模范欧阳继军时，十五局集团深深认识到整合外部资源的重要性，并受益匪浅。

    十五局集团员工欧阳继军今年从医院看病返家途中，在公交车上看到路边一名歹徒正在行凶，他挺身而出跳下车，勇敢地与歹徒搏斗，从歹徒手中救出了一名单身母亲。

    在当前媒体不时报道血案发生时围观群众无动于衷、在面对老人扶不扶引发热议、在社会呼唤大爱正义良知的时代背景下，我们如何借助这次宣传活动提升企业形象呢？

    上下同频共振，做好共融文章。在今年7月8日，中国铁建党委书记、董事长孟凤朝参加十五局集团民主生活会时讲道：“国乱思良将，家贫念贤妻。尽管十五局日前极度困难，只要大家信心不失，矢志不渝，坚持努力，就会生长成希望，创造出奇迹。”我们借学习领导讲话这一机会进行造势，集团公司领导亲自部署对欧阳继军进行重点宣传的工作。各单位主动为典型宣传提供指导和服务，采取巡回宣讲和大讨论等方式，组织宣讲团进隧道、上桥头，动用最广泛的力量讲述欧阳继军等先进典型与良将的故事。在这过程中，《中国铁道建筑报》给予大力支持，除长篇通讯《英雄自有后来人》在头版头条进行了报道外，还以《良将，在信念之炬下集结——十五局集团掀起“提信心当良将，打赢企业翻身仗”热潮》为题，进行了深度报道。

    统筹外宣，积极与当地媒体湖南郴州电视台、郴州日报充分接洽，共同树立典型、传播正能量，并有效利用网络资源放大宣传效应。凤凰、网易、和讯等各大网站纷纷转载欧阳继军的事迹。通过集团公司门户网微信、微博、QQ群扩大典型渗透力。