点亮品牌之光

    本报记者  张一同

    品牌影响力是企业重要的无形资产，是核心竞争力的具体表现。2025年是品牌引领行动收官之年，中国铁建在全系统遴选出10个具有引领性、标志性、代表性的品牌引领行动优秀创建成果，其中，企业品牌2项，分别为中铁十四局大盾构（中铁建大盾构）、中铁十九局矿山；产品品牌4项，分别为“铁建重工”全断面隧道掘进机、“昆仑号”运架一体机、“CRCCE”大型养路机械、铁建竹基；服务品牌4项，分别为“中国土木”国际承包服务商、铁建高速、铁正检测、铁建站房。

    习近平总书记作出了“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的重要论述，并多次强调，要“强化品牌意识”“做强做大民族品牌”“加快建设一批产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流企业”，为全国各行业以高质量品牌建设助推高质量发展指明了方向、提供了遵循。

    中国铁建深入践行习近平总书记“三个转变”重要指示精神，不断巩固升级传统产业优势，向“高端化、智能化、绿色化、精细化、数字化、国际化”加快转型，大力发展新质生产力、深耕战新产业，开辟“新基建、新装备、新材料、新能源、新服务”等“五新”赛道。持续突出品牌特性、丰富品牌内涵，培育出一大批形象鲜明、质量扎实、服务优质、科技含量高的特色品牌，在“中央企业品牌建设对标”排名26位，连续6年实现上升；入选“2025中国企业品牌价值TOP100”和新华社“2023-2025品牌全球传播力担当榜”，品牌影响力和美誉度得到显著提升。

    品牌引领行动是新时代中国铁建品牌建设的重要抓手。行动开展以来，中国铁建进一步完善品牌管理架构，健全品牌管理委员会职能，设立文化品牌部，发挥领导机构、执行机构、协同机构功能，形成全系统齐抓共管、分层落实的品牌管理体系，实现品牌建设从分散管理向协同引领转型。品牌定位、品牌核心价值、品牌愿景、品牌个性、品牌口号等新时代中国铁建品牌理念在全系统落地生根。品牌资产名录正式建立并不断扩容提质，分级分类的品牌培育机制有效运行。品牌工作被纳入“一把手”工程，党政主要领导积极参加品牌工作会议、出席品牌博览会等，强化示范带动作用。考核“指挥棒”作用充分发挥，品牌建设工作被纳入子公司年度考核和各业务条线垂直考核。每年举办品牌培训，优选系统内50余名“90后”员工开展“繁星·青苗工程”文化品牌专项人才培养计划，多措并举培育了一批专兼结合、业务精干、充满活力的品牌管理人员。

    所属各单位认真落实品牌引领行动要求，聚焦核心品牌逐渐建立完善专项品牌发展战略和建设方案，加大创品牌、树品牌、强品牌力度，品牌战略统筹能力、品牌工作体系化水平、品牌管理效能和品牌国际化程度稳步提升，形成了全系统注重品牌建设、加快品牌发展的良好局面，品牌矩阵不断扩容提质，品牌溢价明显提升。

    因此，值此品牌引领行动收官之际，中国铁建评选出了“十大品牌”，代表着中国铁建品牌建设的卓越成果，具有广泛的代表性和示范性，彰显着中国铁建始终坚守的“诚信创新永恒，精品人品同在”企业价值观。

    大盾构是中国铁建的金色名片。经过多年发展，中国铁建大盾构全产业链已达到国际先进水平，部分领域世界领先。作为盾构机的生产商，铁建重工拥有全球规模最大的全断面隧道掘进机生产基地，能够自主研发设计从直径0.5米到23米级的9大系列195类全断面隧道掘进机，主参编了全部盾构机/TBM国家标准，市场占有率国内领先，还远销俄罗斯、土耳其、新加坡、印度等多个国家和区域。中铁十四局率先在国内把直径10米以上的盾构隧道定义为“大盾构”，成立国内首家大盾构施工专业公司，大盾构市场占比稳居行业第一，形成以战略引领树立品牌塑造、以系统谋划强化品牌定位、以文化融入赋能品牌内核的品牌建设路径。

    中铁十九局建设了国内外百余座矿山工程，所属矿业投资公司致力于打造“最具影响力的矿山全产业链品牌服务商”，率先实现智慧矿山软硬件自主研发与全系统应用，自主研发的“无人矿卡技术”获日内瓦发明展金奖。

    铁五院和中铁十一局共同研发生产的“昆仑号”运架一体机，可以满足桥梁跨度24米、32米、40米等不同的需求，架梁周期短、使用成本低，同时融合了信息化系统和人工智能，可实现远程结构安全监测，是我国目前功能最全的高铁桥梁施工设备。

    铁建装备生产的大型养路机械覆盖7大系列100余种产品，聚焦核心技术攻关，突破多项行业“卡脖子”难题，研发的CQS系列道岔清筛机、FCM-20K仿形道岔打磨车等产品均属全球首创，其中20余款标杆产品在国内市场占有率超80%。

    中铁十八局整合成立了竹基产业技术研究院、竹缠绕公司，建立了“产业投资+技术研发+产品制造+生产营销+工程服务”全产业链布局，拥有“竹缠绕管道、管廊”2项核心发明专利。建立竹基管道工厂4个，投入生产线7条，年产能达到3.5万吨。

    中国土木不但是中资企业海外“旗舰品牌”，更是大国外交的“金字招牌”，深耕全球110多个国家和地区，在海外累计建成铁路及城市轨道超过1万公里，位居中资企业第一。

    铁建投资和昆仑投资共同打造了“铁建高速”品牌。其中，铁建投资创建了“铁建高速·路行家”服务品牌，以“美好出行领创者”为追求，形成了“四品（品客厅、品客行、品客情、品客悠）五铁（铁姑娘、铁卫士、铁算盘、铁公稽、铁训师）”品牌内涵。昆仑投资孕育了“铁建高速 畅心一路”服务品牌，以“由我点滴用心，为你畅安舒美”为理念，形成了一系列的服务标准和规范。

    中铁十四局铁正检测是中国铁建系统内资质最全、等级最高的检测机构，拥有20项行业最高等级资质，可实现工程领域检测技术服务全覆盖。自主设计、建设了国内一流的智慧检测产业园，打造了“检（监）测、诊断、评估、咨询、决策”工程全生命周期服务链条。

    “铁建站房”是中铁建设、铁四院、铁一院共同主责、全系统各单位广泛参与建设的品牌，在行业内具有卓越的品牌影响力。中国铁建是中国高铁站房建设的主力军，在大型铁路站房特别是高铁站房的规划、设计、施工、运维等全链条具有全方位的技术服务优势。

    品牌建设没有终点，唯有奋楫者先，勇进者胜。站在两个五年规划的交界点，中国铁建将以如虹气势、如磐信念，乘势而上、笃行不怠，把“十大品牌创建成果”作为示范带动，全面激发全系统互学共鉴、协同共进澎湃动能的示范标杆，加速创建更多具有时代特征、行业特质、铁建特色的优秀品牌，以世界一流品牌铸就世界一流企业，谱写新时代高质量发展的壮丽篇章！