我与宣传二三事

    □ 袁  鹏

    今年是我负责新媒体运维的第八个年头，而就在不久前，公司微信公众号的“粉丝”人数刚刚突破了“10万+”，在微信这种传播形式已过红利期的当下，这份成绩对我们这群坚守者来说，更显弥足珍贵。

    怀念过去绞尽脑汁制作微信作品的日子，从标题到内容到排版再到创意，包容的创作环境给身处其中的我们足够的发挥空间，梨花体、长图海报、SVG互动、H5……每个人都像上足了发条般，甚至可以从石景山自驾到朝阳，横穿半个北京城，只为设计出一组“更好一些”的海报。

    就这样，不知不觉和宣传工作打了快十年交道。时常在想，我们到底要做什么样的宣传？大军阀阎锡山曾问幕僚赵承绶，“什么叫宣传？”赵洋洋洒洒，谈古论今，阎直接点破，“没那么复杂，所谓宣传就是让大家都说咱们好，别人不好。”

    从某种程度说，这句话是有一定道理的，你就看品牌的“品”字，是由三个“口”组成，所谓品牌，就是夸奖你的人越来越多，大家都在说你好，说的人多了，说的时间长了，自然就发酵形成了口碑，口碑最终转化成了品牌。宣传也是如此，王婆卖瓜自卖自夸式的好不见得好，靠点击率、转发量等数据式“堆”出来的好也不是真的好，只有大家发自内心地都说你好才是真好。

    但让大家夸你好也是有前提的，那就是你得真实可信，不能辜负大家的信任，要经得起夸。记得上学读研那阵，新闻系里有位老教授专门讲《史记》，一晃十多年过去了，当年课堂上老师讲的具体内容都已经不记得了，唯独对那句“我们都是历史的记录者”记忆犹新。真实性是新闻的生命，是宣传的底线。在浩浩荡荡的历史长河中，我们都是须臾一粟，既是见证者，也是记录者。表面看，我们写的是新闻、拍的是照片、做的是报道，实则，记录的是历史，作为记录者要经得起推敲，更要经得住时间的检验。因此，对宣传我时常怀有敬畏之心，小到一处人名、一个数据，大到一个观点、一则案例，都是反复字斟句酌，生怕因为自己的“无知者无畏”导致最终闹笑话。

    具体到工作中，我们宣传的最多的是房子，有句话叫金桥银隧土房子，与其他领域相比，房建工程从时新性、重要性、显著性和趣味性上，先天新闻性就相对弱一些，但一砖一瓦又与普罗大众息息相关，门槛低但受关注度高。以铁路站房为例，不论是施工的难度还是体量都无法与高耸入云的桥梁、穿山过海的隧道等相提并论，但作为城市的会客厅，承接的是南来北往的旅客，哪怕它规模再小也是一座城市的地标。近些年来，我们聚焦铁路站房，持续讲好中国高铁站房主力军故事，逐渐形成了“一首主题歌、一本故事集、一部纪录片、一套技术成果、一本宣传画册”铁路站房“五个一”宣传成果工作法。从站房中标那一刻起，就开始全生命周期记录每一座城市地标的拔节生长，慢慢走出了一条具有中铁建设特色的宣传之路。

    这条路最大的特色就是氛围。有人说，宣传工作老大难，领导重视就不难。幸运的是，公司领导是我们做好宣传的底气所在。清晰地记得，2018年12月2日，公司在杭黄铁路召开新时代铁路站房建设现场会暨铁路项目管理培训会，领导首次安排我就宣传工作做经验交流，台下坐着近三百号项目经理，这次培训让很多同事对宣传有了新的认识和理解。《一块模板的成才之“铝”》是我们前些年的一部新媒体作品，潜在客户看到这条信息后在后台留言寻求合作，最终促成了双方的签约。我们时常开玩笑说，这真是一则微信撬动了一单千万元的生意。类似的故事还有很多，一路走来，“宣传也是生产力”得到了越来越多人的认同，身边的同事慢慢从理解宣传、支持宣传到参与宣传，六年前种下的种子如今已是繁花似锦。

    过去这些年，我一直笔耕不辍，记录工程的同时也在记录企业发展的历史。回过头看，从笔下的文字到报纸的铅字，再到作品在朋友圈里一次次刷屏，变的是形式，不变的是依旧对宣传工作的热爱。

    我们要做什么样的宣传，我想，心中已经找到了答案。

    作者单位：中铁建设