造中国人的“争气机”

    通讯员  武  劲

    近日，全球工程机械制造商50强峰会组委会在湖南长沙发布“2024中国工程机械专业化制造商50强、全球隧道工程装备制造商5强”榜单。铁建重工位列两个榜单第一。

    “上天有神舟，下海有蛟龙，入地有盾构。”全断面隧道掘进机是基建中的核心装备，是衡量一个国家地下施工装备制造水平的标志，产品研制难度极大，市场准入门槛极高。2007年以前，全断面隧道掘进机核心技术被西方少数国家垄断。

    自创立以来，铁建重工依托中国铁建长期积累的隧道施工技术与经验，确立了创新驱动发展战略，从设计源头、原材料、制造工艺、结构形式等方面开展颠覆式创新，实现弯道超车，把外国人的“印钞机”，变成中国人的“争气机”。

    在推动产业快速发展的同时，铁建重工培育了“技术为先，品质为要，品牌为王”的品牌发展理念，通过践行“定位专业化、形象高端化、传播精准化、品牌国际化”的品牌发展观，利用“定制化研发、智能化引领、成套化供应、全球化服务”的优势，打造“大国重器高品质，定制研发更可靠”的高端装备制造品牌形象。

    定位专业化

    长期以来，铁建重工深耕产业细分市场，基于“打造中国创造的国家名片，为全球地下施工和轨道交通行业提供超越客户期望的价值”的品牌定位，塑造的全断面隧道掘进机、特种装备、轨道系统、矿山装备等专业品牌，在专业领域内形成强大影响力，并不断强化品牌在专业领域的领先形象。

    全球最大直径竖井掘进机、全球首台大坡度螺旋隧道掘进机、全球首台可变径斜井掘进机、国产最大直径盾构机、中国最深海底隧道盾构机、全球首套智能型快速掘锚成套装备、全球首台智能型矿用湿喷机、全球首台纯电动三臂凿岩台车、全球首台电动化采棉机、全球首套高原装配式智能建筑、中国首台高端智能六行采棉机、全球最大直径8.61米盾构机整体式主轴承……铁建重工不断推出国内外地下工程装备领域的“首台”设备、“首创”技术，刷新中国第一、世界之最。

    形象高端化

    近年来，铁建重工聚焦重难点项目打造高端装备品牌形象，“中国掘进机王”的概念营销推动了企业品牌不断深入人心。

    2018年，铁建重工作为掘进机行业唯一代表，入选央视大型专题片《大国重器Ⅱ》，成为高端装备自主创新的民族品牌和国家名片。2019年以来，以铁建重工为报道对象的电视大片燃爆行业，央视大型纪录片《中国建设者》《超级装备》《大国重器Ⅲ》《智造中国》《隧道先锋官》《奇妙中国》等先后播出，持续擦亮高端装备民族品牌的金色名片，全球最大8.61米直径盾构机主轴承下线活动获央视累计播报13次、播出总时长超20分钟。

    2021年5月28日，习近平总书记在两院院士大会上指出“最大直径盾构机顺利始发”；铁建重工研制的国产首台16米级盾构机“京华号”入选《习近平新时代中国特色社会主义思想学习问答》；掘进机产品作为掘进机行业代表连续参加国家“十二五”“十三五”科技创新成就展和“奋进新时代”主题成就展，接受党和国家领导人检阅并获好评……越来越多的铁建重工产品受到国家级“认证”。

    传播精准化

    根据设备应用于重难点工程情况和市场经营需要，铁建重工建立“中央级媒体圈”“驻地媒体圈”“融媒体圈”等沟通平台，借助外部媒体完成品牌宣传。2020年9月，国产首台16米级超大直径盾构机“京华号”下线，铁建重工打造“国产最大直径”“国粹京剧脸谱”等特点开展宣传，人民日报、新华社、央视等20多家中央主流媒体进行了广泛报道。

    铁建重工不断加大在上海宝马国际工程机械展、北京国际工程机械展、长沙国际工程机械展、德国慕尼黑国际工程机械展等大型专业化展会的投入，实现精准传播，助力市场经营。

    品牌国际化

    铁建重工积极参与共建“一带一路”，贯彻落实中国铁建“海外优先”战略，盯住海外专业媒体，加大海外宣传力度，加快品牌国际化进程，大力打造国际化品牌和企业形象。通过国际媒体合作，扩大企业及产品的海外曝光度，持续推进品牌国际化，同时利用国际权威的工程机械专业媒体进行品牌精准传播，增强品牌推广精准度，精准塑造铁建重工国际一流品牌形象。

    近年来，铁建重工在工程机械、隧道施工机械行业等海外媒体开展常态化宣传，进一步加强典型案例海外宣传，跻身行业内国际一流的对话平台，努力为全球客户定制更多中国装备、提供更多中国方案、贡献更多中国智慧、创造更多中国价值。

    十几年来，铁建重工始终以品牌战略为发展引擎，以高质量发展为目标，持续推进战略创新、科技创新和管理创新，打好关键核心技术攻坚战，打造掘进机等高端装备品牌，引领中国装备跻身世界前列，让“世界装备装备中国”成为过去，把“中国装备装备世界”变成现实。