聚势融合 赋能未来

    本报记者  李美华  通讯员  方洪祥  范少文

    “从跟跑到成为标准制定者，科技创新不仅要敢想，更要敢干！”在中铁十四局“拾思融媒”策划的访谈栏目中，科研工程师耿靖玮用生动有趣的语言，讲述了制定盾尾密封油脂标准，进一步填补国内相关领域技术空白的故事。这一访谈在该集团视频号收获10万+阅读量，让企业试验检测优势一目了然。

    近年来，中铁十四局党委着力加强顶层设计，通过畅通工作流程、盘活融媒体建设要素等方式，探索出一条立足实际的融媒体发展之路，为企业争创“行业一流”保驾护航。

    因势而谋  与时代同频共振

    媒体融合是时代所向、大势所趋。中铁十四局党委牢记“国之大者”，把围绕企业中心、服务大局作为媒体融合主攻方向，在服务国家战略、行业所需、企业改革中不断找准坐标定位、主动求新求变，提升行业话语权和影响力。

    “大盾构是中铁十四局的核心竞争力，打造世界一流大盾构品牌就是融媒体工作的重中之重。”中铁十四局党委坚持系统观念，强化前瞻性思考和全局性谋划，致力于把新闻亮点做成品牌长线，助力大盾构品牌巩固和市场滚动发展。

    北京东六环改造工程盾构隧道是国内最长盾构高速公路隧道，中铁十四局代表中国铁建与其他央企同台竞技。从盾构机下线、始发到隧道贯通全过程，他们联合建设单位开展融媒体宣传策划，相关话题4次登上热搜，创下中国铁建融媒体传播纪录，并成功入选央企年度十大热搜。

    在2023年中国品牌日活动中，他们历时2年打造了国内首个大盾构品牌展厅，并举办“中国铁建大盾构穿江越海领跑世界”专场新闻发布会，其间接待上万名社会各界人士参观体验，收获全国117家主流媒体的融媒体报道，全景式呈现中国铁建大盾构全产业链核心优势。

    企业每发展一步，融媒体就深入一层。中铁十四局党委通过全媒体推广品牌体系、制作特色板块宣传产品、研发“企业名片”小程序等形式，持续赋能企业“十大产业链”发展，助力企业高质量转型升级。

    应势而动  与受众共情共鸣

    中铁十四局党委始终坚持正确的政治方向，将引导群众、服务群众作为职责使命，高效推出众多接地气、有影响力、职工群众喜闻乐见的融媒体产品，发挥凝聚人心的最大效力。

    为深入学习宣传贯彻党的二十大精神，他们以通俗易懂的形式策划制作10集“星火微宣讲”系列视频，用理论星火点亮信仰之光，获评央企基层理论宣讲优秀微视频。此外，他们开设的“工地夜深了”有声播客、“想来享趣”员工访谈等融媒体栏目，为广大员工搭建起展示自我的平台，推动该集团思想政治工作更接地气、聚人气。

    有共情表达，才会有共鸣声音。在融媒体创作语言上，他们既追求共性，也追求个性，既注重专业严谨，也活用网言网语，实现内容从可读到可视、从静态到动态、从一维到多维展示，传播效能得到显著提升。

    中铁十四局参建的和若铁路是世界首条环沙漠铁路的最后一环，该集团融媒体团队8次深入沙漠无人区，行程4万多公里，用心挖掘鲜活素材，生动刻画建设者群像。通车当天，建设者15次亮相中央电视台新闻节目，融媒体作品被外交部发言人海外账号转发点赞，收获中国经济新闻奖一等奖等7项大奖。

    在传播内容上，他们把握差异化，分类施策、精准传播，打破不同表达体系的边界——东六环“京华号”京剧脸谱掀起盾构刀盘主题涂装热潮，孵化大熊猫“锦绣号”、雄狮“深江号”等一系列大国重器IP话题，设计制作的“盾构机娃娃”动漫形象在“中国制造日”引爆全网……

    顺势而为  与团队同心同向

    2023年是习近平总书记作出“加快传统媒体和新兴媒体融合发展”重要指示10周年。同年11月28日，中国铁建召开融媒体建设推进会暨业务培训会，探索打造融媒体发展中国铁建模式。会上，中国铁建首家融媒体工作站在中铁十四局揭牌。

    “自融媒体中心成立以来，累计打造20余次全国热搜，阅读量超20亿次……”与会人员参观该集团融媒体工作室时，工作室成员介绍道。

    在全媒体传播链条中，构建高效内容生产体系是关键。中铁十四局党委不断整合各生产要素，通过打造一专多能、多专多能的人才流，上下联动、左右协同的工作流，智能便捷、高质高效的数据流，激发团队战斗力，催化融合质变，放大一体效能。

    通过请进来走出去、沉下去“传帮带”、开设“四力”讲堂等途径，他们打造了一支重策划、会采访、能编辑、善分发的融媒体队伍，形成主创、编辑、播音、影像等多个专业团队，依托一体化的融媒体运行机制和一事一策的标准化作业流程，既能抓大不放小，也能集中力量办大事。在2023年8月北京门头沟抗洪抢险中，他们在1小时内就建立起新闻素材采集、制作、分发渠道，外部刊稿近百篇。

    守正创新，深融致远。中铁十四局融媒体团队以生态众创为目标，主动与主流媒体共建交流，与头部“自媒体”账号沟通对接，通过“媒体走进中铁十四局”品牌活动，在重点市场、重点领域主动融入媒体生态圈，拓展融媒体朋友圈，共绘发展“同心圆”。