对办好企业报的几点思考

□ 汪元章

    许多企业依法依规办有自己的报纸，其中有的可以公开发行，有的仅限于企业内部发行。企业报在发挥宣传贯彻党的路线方针政策喉舌作用的同时，还应是宣传贯彻企业决策管理、生产经营、党建工作的重要阵地，也应是推进文化建设、反映员工文化生活的窗口。在互联网发达、自媒体勃兴、员工诉求多样的环境条件下，如何站在新闻报道的制高点，把报纸办成有传播力、引导力、影响力、公信力的媒体，是纸媒新闻工作者面临的共同课题。

    办好企业报，重点要抓好三项工作。

    一是要抓好顶层设计。明确办报的宗旨、方向和指导思想，明确全年或一段时间内新闻报道的主线、主题，结合实际强化策划和报道方向的引领，不仅是办好报纸的关键，还是打造有思想、有温度、有品质新闻作品的基础。因此，报纸必须时刻明确企业的中心工作和阶段性重点工作，立足大局、站位全局，聚焦中心、突出重点，抓好新闻报道的引领工作。

    二是要抓好编采队伍建设。近些年，纸媒人才流失严重，培训力度也不如网媒。要办好企业报，就必须要有合适、合格的人来落实。从这个意义上说，高素质的编采队伍是确保企业报质量的关键。

    其一，是要强化编辑队伍建设。办报是一项业务及知识涉及面广、需要与时俱进的职业，没有与编辑岗位工作需求相匹配的学识、能力和思想素养，或没有一支与办报需求相匹配的队伍，就会陷入被动应对、疲于应付的状态，就难以保证新闻作品有高度、有深度、有温度，传播力、引导力、影响力也会大打折扣。

    其二，是要强化记者和通讯员队伍建设。记者和通讯员站位越高，视野越宽，下沉越深，其新闻作品的价值就可能越大。人民日报社社长杨振武曾说，记者要站在天安门上看问题，站在田埂上找感觉。这就需要在办报时，既要注重提升记者和通讯员的业务技能，又要着力提升其思想理论素养和责任意识，还要明任务、压担子，着力推动记者和通讯员从会议、材料、讲话稿中跳出来，真正深入生活、走向基层，采撷时鲜的“果实”。记者、通讯员唯有多深入采访，把会议精神、材料经验、讲话观点转化为事例、故事，新闻报道的真实性、公信力才能水落石出。这也是新闻和宣传目标同向而方式略异的地方。

    其三，是要抓好编采的互动。许多情况下，编采对新闻事件的认知、对新闻作品的高度和视角等是有差异的。建立编采网络、疏通编采渠道、强化编采互动，对办好企业报往往能起到事半功倍的效果。

    三是要抓创新。在新的时代环境下，企业报创新是全方位的，如编采排流程创新、激励机制创新等，但其核心，还是要围绕提升报纸的品位、品质和品牌来创新。

    其一，是要改文风。既要自觉抵制“三俗”，又要使新闻报道“软”下来、接地气，强化新闻的平民化；既要内容为王，又要删繁就简，力戒空话套话，使新闻报道活起来、有鲜味，强化新闻的故事性；既要区别于网媒新闻，保持纸媒新闻的原创性和深度，又要积极借鉴网媒新闻的思维视角，贴近受众，善抓眼球，要在不落俗套、力戒“八股”、遵循纪律的基础上，确保纸媒新闻形象鲜活有味道、贴切生动有劲道。

    其二，是要强化高端和深度新闻报道。“空气中充满了新闻，到处都在等候新闻采访人。” 作为企业报，一项重要的任务就是把企业高层的决策部署及其思路、管理理念及其措施自上而下宣贯到基层，同时，通过调研式调查性报道等方式，反映基层情况，助力兴利除弊，助推企业发展。一般地说，企业员工之于新闻，同社会大众一样，也有“猎奇”、消遣的心理，这是纸媒受众被分流的原因之一，但员工更多的还存在关注企业发展大事、要事、新鲜事的心理与需求。“上”与“下”的供需关系，表明企业报在高端和深度报道上不仅大有市场，而且大有可为。

    其三，是要抓好开“源”和节“流”。习近平总书记指出：“党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事。” “做好党的新闻舆论工作，事关旗帜和道路，事关贯彻落实党的理论和路线方针政策，事关顺利推进党和国家各项事业，事关全党全国各族人民凝聚力和向心力，事关党和国家前途命运。”新闻报道并非是企业报或媒介主体的专利，而是各级党组织应尽的职责。从企业管理的角度看，也是责任主体必须履行的职责。企业报开“源”，就是要打通新闻信息源上下左右的渠道，使新闻报道的源头活水生生不息，这也是纸媒抢占新闻报道制高点、赢得市场的有效路径；而节“流”，就是要站在“企业需要什么”“员工想看什么”的角度，压减甚至杜绝事务性、非典型性、非代表性等方面的新闻报道。“开”“节”结合，“顶天”“立地”，报纸的吸引力、影响力就会逐步增强。

    其四，是要推进新闻报道功效的最大化。纸媒和网媒各有优势。从企业新闻宣传的角度看，就是要推进纸媒和网媒的相互融合、支撑，扩大新闻报道的受众面和影响力。

    其五，是要推名家、办名栏目。要通过名家、名栏目来吸引受众、“圈粉”。“名家”既可以是不同岗位的员工，也可以是一个团队。“名栏目”要实现企业发展需要与受众需求的无缝对接。一些纸媒乃至电媒、网媒成功的案例表明，名家、名栏目是媒体扩大影响比较有效的“卖点”。