创品牌，提升企业核心竞争力（周 娟）

周  娟

    今年3月5日国务院总理李克强在第十二届全国人民代表大会第四次会议上的《政府工作报告》中讲到：扩大国际产能合作，要推动装备、技术、标准、服务走出去，打造中国制造金字品牌。

    品牌是一个企业的象征，是企业的无形资产，也是企业核心竞争力的体现。建筑市场竞争日趋激烈，建筑业逐渐进入品牌竞争时代。要想在行业中脱颖而出，就必须打造好企业品牌，维护好企业品牌，拓展好企业品牌。

    塑造企业品牌，需要提升员工的综合素质。品牌塑造靠的是人，好品牌都是通过优秀员工打造出来的。最大限度地调动员工的积极性、创造性，引领广大员工弘扬工匠精神，不断提升产品品质，进而塑造出企业品牌。同时，在激烈的市场竞争中，企业品牌的塑造需要每一名员工拥有与之匹配的能力和素质。企业要适应时代要求，提升每一名员工的工作能力，树立“每人前进一小步，企业前进一大步”的理念，全方位展现中国铁建在市场搏击下“不畏艰险，勇攀高峰，领先行业，创誉中外”的企业精神。

    维护企业品牌，需要在产品质量上下功夫。市场随时都在变化，需要不断对企业品牌进行维护，否则就会使辛苦打造的品牌消失在激烈的市场竞争中。因此，必须牢固树立“以现场拓市场，在现场找市场”的理念，花大力气精细管理，打造出更多鲁班奖、詹天佑奖等精品工程，不断刷新“中国铁建制造”的精度、高度，使之成为一个响亮的品牌。要注重管理理念、生产组织形式、管理手段和模式的创新，全力培育成本管理优势、核心技术优势、科学管理优势等比较优势，使之在“提质增效”发展主题下永立行业不败之地。

    形成品牌效应，需要不断提升其产品的附加值。首先要在“售后服务”上做努力，要加大与业主的互通互联，以严标准、高品质的服务打动业主，让业主满意。要围绕“五湖四海”的行业特点，积极履行央企的政治责任和社会责任担当，以“诚信、创新永恒，精品、人品同在”的企业价值观不断为品牌注入竞争优势。要注重特色引路，创新文化理念，不断弘扬铁道兵优良文化传统，坚持把企业文化建设融入企业生产、经营、管理的各个环节。要有“酒香也怕巷子深”的宣传理念，让社会和行业加深对“中国铁建”的认同，不断培育企业的美誉度，提升企业的知名度，形成良好的品牌效应。

    总之，品牌作为高品质的象征，具有巨大经济价值和社会影响力，需要每一名员工用心去塑造、去维护、去拓展。